El blog Publicidad y Salud informa sobre un programa creado para que las personas con diabetes manejen mejor su dieta. Por el momento solo disponible en los Estados Unidos. (Ver entrada).
Comentario:
La apertura de nuevos canales de comunicación con los usuarios parece algo necesario en los tiempos que corren. Sin embargo, tengo mis reservas respecto de que pueda reemplazar a los médicos como principal target del marketing farmacéutico. Los programas como este y el envío de información a través de los móviles los veo más bien como un complemento de los mensajes televisivos, radiales y gráficos de los fármacos de venta libre. Nada más.
Al mismo tiempo que las autoridades gubernamentales y sanitarias se esfuerzan por transmitir un mensaje claro respecto de los recaudos a tomar en el caso de una “presunta gripe A” incluyendo evitar la automedicación, han proliferado en forma descontrolada los avisos publicitarios de fármacos de venta libre que fomentan justamente lo contrario.
Desde tecitos antifebriles y descongestivos varios hasta jarabes para la tos, la pantalla de TV se ha convertido en una vidriera ambigua en la que, uno detrás del otro, aparecen mensajes oficiales y mensajes publicitarios de la industria farmacéutica.
El blog WhyDotPharma publica una entrada con un análisis de la participación de la industria farmacéutica en Twitter y de los seguidores de cada uno. Se sabe que desde hace un poco más de un año, la industria utiliza Twitter y otras redes sociales para difundir información, como medio de marketing. Sin embargo, hay dos formas de hacerlo. Una es utilizando usuarios en cuyos dominios de correo está incluido el nombre del laboratorio (uno sabe a qué atenerse) Ver post . Otra forma de marketing es utilizando casillas de correo comunes… y esto es lo peligroso, porque se trata de publicidad encubierta.
La multinacional Danone ha sido galardonada por Foodwatch (organización alemana sin fines de lucro) con el Premio a la mentira publicitaria más insolente. Votaron más de 35.000 personas y la campaña de “Actimel” obtuvo el 47% de los votos.
Desde mi punto de vista, la necesidad de estimular el espíritu crítico es cada vez mayor. Es nuestro deber para con nuestros hijos y para con nuestros pacientes.
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